Accusé de vendre un produit de luxe tout en n’offrant que des « miettes » au grand public, Adam Silver a clarifié ses propos sur le morcellement de la diffusion NBA. « Une grande partie de notre contenu peut être consommée gratuitement », explique-t-il. « Et le basket est surtout un sport de highlights, alors Instagram, TikTok, Twitter ou peu importe comment vous le nommez… Il y a beaucoup de contenu là-dessus. »

Adam Silver précise que ces extraits ne sont pas un substitut à la diffusion des matchs : « Ce que je disais, de façon positive, c’est que ça s’additionnait à ceux qui regardent nos matchs en live, et ça augmente les chances que les gens regardent nos matchs en live. » Il rappelle aussi l’importance des highlights comme produit d’appel : « Quand je parlais de sport de highlights, je pense au SportsCenter traditionnel, quand il y avait le Top 10 de la nuit… C’était généralement vu comme quelque chose de positif. »

Pour le patron de la NBA, le vrai défi est de convertir les amateurs d’extraits en spectateurs : « N’importe quelle marque adorerait avoir une communauté de 2,5 milliards de personnes. Mais le défi, c’est de savoir comment transformer un fan qui consomme des highlights en un fan qui regarde les matchs en live. Ce n’est pas un substitut, mais nous voulons montrer aux fans qu’ils ne veulent pas manquer les choses en live. »